19.12.12
Recordando el término marca país, que por vez primera lo escuché en una ponencia de Toni Puig en la IV Cumbre Mundial de Comunicación Política (organizada anualmente por Paralelo Cero), celebrada en la Universidad Católica Argentina, en Mayo 2013, aparece a esta pieza audiovisual transmitida en televisión gracias a Campofrío, marca de productos cárnicos.
Pese a la vinculación lógica entre una campaña de nation branding y el gobierno que emprende la promoción de las actividades más importantes de una república para atraer inversionistas y turistas, es posible que la empresa privada dé su aporte en la misma dirección.
Así, el payaso español Fofito (nombre artístico de Alfonso Aragón Sac), elabora el «curriculum de todos«, en un momento cuando la percepción de España ante sus ciudadanos es negativa. A través de la técnica de storytelling, la hoja de vida del territorio ibérico rememora las hazañas, logros y premios del pasado.
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Fuentes consultadas
Olberg Sanz | Consultor de Comunicación Estratégica 